(网经社讯)2月10日，美团外卖发布了《年轻人春节送礼报告（2025）》。数据显示，2025年春节期间，在美团平台上，“春节送礼”的搜索量同比增长了165%，而外卖餐饮礼券的赠送量则较节前环比增长了120%。其中，95后消费者占比超过60%，女性赠券用户比例略高于男性，达到58.7%。

网经社数字生活台（DL.100EC.CN）获悉，从地域分布来看，湖南省以245%的赠券量环比增速位居全国第一，浙江和安徽两省紧随其后，分别增长了232%和222%。在城市排名中，上海成为赠券量最高的城市，北京、广州、深圳和重庆也名列前茅。值得注意的是，威海、梅州和湖州三座城市表现突出，赠券量环比增幅分别高达744%、606%和521%，显示出非一线城市的消费升级趋势显著加速。

春节期间，县域市场的消费潜力进一步释放，展现出强劲的增长势头。江西万载县的赠券量环比增长了47倍，与湖北嘉鱼县、四川阆中市、河北定兴县、浙江建德市一同位列县域赠券量前五名。数据显示，县域及以下地区的赠券用户占比超过了37%。

从品类上看，奶茶类礼券最受欢迎，赠券量环比增长了234%，咖啡和甜点类礼券紧随其后，分别增长了145%和109%。报告显示，霸王茶姬的明星单品“伯牙绝弦”在全国74%的城市中成为赠券榜单的榜首，堪称“社交货币”。东方墨兰以485%的赠券量增速领跑品牌增幅榜，阿水大杯茶和霸王茶姬分别以421%和416%的增速位列前三。

从品牌维度分析，春节茶饮送礼市场呈现出“两超多强”的格局。蜜雪冰城和瑞幸咖啡分别在奶茶和咖啡品类中占据赠券量冠军位置，霸王茶姬、喜茶和茶百道紧随其后。在小吃品类中，肯德基和麦当劳处于领先地位，华莱士、塔斯汀和必胜客位列第三至第五名。甜品品类方面，DQ冰淇淋、美心西饼和詹记桃酥等品牌通过春节送礼场景吸引了大量赠券用户。

美团外卖推出的赠送外卖礼券新玩法，是对用户需求变化的一种创新尝试。这一模式不仅帮助连锁商家通过礼券形式提前锁定订单，提升春节期间门店销量，还有效拉动了淡季外卖消费，进一步释放了本地餐饮消费需求。同时，这也为商家探索数字化转型提供了新的方向，助力其找到业务增长的新突破口。